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從首屆京東3C電腦節看細分、專業兩大“電商驅動力”

發布者:捷森科技         時間:2016-02-19 09:04:33

這是一個越發專業分工的時代,也是一個更加注重用戶體驗的時刻,僅從一個企業所辦的活動、所做的營銷項目上,就能看出這個企業是否真的了解產業、了解消費者。


前幾天,京東超市在地鐵里大打廣告,推出了京東蝴蝶節。馬上就要三八節了,京東超市一個“化繭成蝶”的命名和創意,準備擊中了年輕女孩子們的熱情。


而2月15日,一場別開生面的LOL對戰所拉開的首屆京東3C電腦節,更能看出的是,京東在3C領域的多年耕耘的確有價值,因為京東切中了PC領域當前最核心的兩大趨勢:細分市場以及專業精神。據悉,首屆京東3C電腦節將于3月1日正式拉開帷幕,屆時京東將從價格、品質、物流等多個方面為廣大消費者一流的購買服務,


雖然這只是京東的首屆3C電腦節,但京東對于消費者心理以及行業大勢把握的精準,無疑更會帶動消費者的電腦熱情,再加上京東電商的影響力,京東3C電腦節也會成為PC產業的新核心驅動力。


更深層來看,作為一家舉足輕重的綜合電商大平臺,京東3C電腦節更讓我們看到了“電商驅動力”的實在落地,這更是值得電商行業共同思考的話題。


電競裝備大賽:少年完勝專業SKY游戲戰隊


連wuli國民老公王思聰都在玩LOL電競,他還投資了不少游戲公司,電競之熱已經無須多言?;褂兄芙藶?,去年在中國好聲音競爭最激烈的時候,身為導師的周董都不忘組隊打怪。


但這次京東3C電腦節上的電競,同時也是一場裝備大賽。




2月15日,一場別開生面的LOL對戰在京東總部大廈A座舉辦, 5名少年憑借京東提供的一流裝備成功挑戰LOL大神SKY領銜的專業戰隊。這場活動通過直觀展示電腦裝備對于大眾生活的重要性,拉開了首屆京東3C電腦節的帷幕。


12點30分,比賽雙方各就各位,少年戰隊一方拿著京東提供的微星筆記本、羅技鼠標等一流裝備;而專業戰隊這邊則要簡陋許多,純平顯示器、老舊臺式機仿佛讓人穿越回了10幾年前的網吧。


裝備的性能差距彌補了業余少年與專業戰隊之間的技術差距。比賽開始不久,SKY即遭對手單殺。隨著比賽的進展,少年戰隊借勢優異裝備更加如魚得水,專業戰隊則由于老舊裝備的拖累則有些力不從心。最終,經過幾輪緊張激烈的較量,少年戰隊一方贏得了本次比賽。


京東如此設計這次比賽,其用意非常明顯,在這場5V5的LOL對戰中業余少年團隊能戰勝專業游戲戰隊,恰好說明了京東電腦節所主打的主題之一:“裝備不趁手,對手虐成狗”,一流裝備對于電子競技的重要性,其實所有游戲玩家都知道,但這么直觀地呈現出來,這也是游戲電競領域的第一次。




當然,京東3C事業部不僅設計了這么“殘酷”的電競現實,還設置了showgirl掃樓拜票、“跳走煩腦”游戲互動、H5抽獎等環節,不僅激發了京東員工的參與熱情,讓他們利用午休時間參與到活動中來,擺脫節后綜合征帶來的種種煩惱,更重要的是,京東3C電腦節的開幕電競大戰,更傳遞出了PC的未來。


PC行業的兩大未來細分市?。河蝸泛蛻濤?/p>


戴爾中國消費及小型企業事業部全球副總裁王利軍,他一個哥們兒的侄子要上大學,這哥們兒為了表示心意,主動給孩子買了某品牌的游戲本。但孩子拿到產品之后并不高興。這哥們兒百般詢問之下,孩子終于說了:“想要外星人?!閉飧緱嵌俁戎?,才知道這是戴爾的產品,于是他來質問王利軍,“你們做了這么款產品,你怎么沒跟我講過?”王利軍回答他:“你又不是目標人群,沒必要讓你知道。你侄子主動要我們的外星人,這就對了?!?nbsp;


外星人Alienware就是戴爾的一款發燒級游戲筆記本,其核心特色就是“為游戲而生”,做的就是極致游戲。自2009年Alienwar進入中國市場以來,戴爾也強調的是“我們不光是玩家,我們更了解玩家”的理念,因而吸引了真正游戲玩家的追捧。


作為PC行業的大佬,戴爾正在發力的正是PC兩大細分市?。河蝸繁競蛻濤癖?。不只戴爾,去年10月,惠普也發布了全新娛樂及游戲筆記本電腦新品,包括一款星球大戰特別版筆記本,內含《星球大戰:原力覺醒》獨家專屬內容。


除了PC企業在大力推動游戲本之外,更讓人震憾的還有玩家的熱情。


戴爾位于北京大悅城的專賣店因為當時選址時晚了,這個店位于大悅城很偏的一個角落,而且面積較小。王利軍去查看過后,決定把這個店關了。但店員告訴王利軍說,這個店在北京都是出了名的,很多游戲玩家就去那個店,甚至成了玩家的據點,高手云集。


這就是玩家對于電腦裝備的熱情。據了解,戴爾外星人在中國的第100家專賣店開在寧波,占地82平米,消費者不僅能夠體驗一把Alienware的新產品,店面還為消費者設計了超一流的X51“5v5游戲對戰區”、“三聯屏競速體驗區”等,讓玩家來此體驗到游戲的巔峰感覺。


游戲作為PC市場的未來大方向,已經得到了PC企業的認可。因為這是PC企業“逆襲”的細分市場。去年8月26日,IDC發布報告稱,今年全球PC出貨量預計將下滑8.7%,且2017年前仍不會止跌。2017年PC市場將恢復增長,主要得益于商業PC市場的反彈。


在一片“跌跌”聲中,戴爾中國區的PC業務卻取得連續8個季度的增長。如王利軍所言,戴爾PC能跑贏了大勢的根本就是兩個細分市場,一個游戲本,二是商務本。


這次,京東3C電腦節開幕式以游戲電競為核心切入點,不得不說,京東的確抓住了PC產業趨勢。


京東3C電腦節呈現“電商驅動力”


再以PC商務電腦為例,據諸多消息顯示,華為將在幾天之后的MWC2016上推出二合一的商務筆記本?;魑患曳淺N袷檔鈉笠?,能進軍電腦領域,的確是看中了這一市場的未來大前景。


而華為也是有備而來,主打的是“The new style of business”,強調的是正是商務細分市場??梢韻爰氖?,PC市場仍大有潛力挖掘。


所以京東舉辦首次3C電腦節,正是順應大勢之舉。這次京東3C電腦節開幕式已經抓住了游戲本這一市場,讓“煩腦再見”,也許明年的京東3C電腦節會主攻商務“煩腦再見”。


電商渠道早已經成為消費者市場的核心驅動力,京東在3C領域的價值,其實早已經得到了證明,就比如在手機銷售領域,京東已經成了“標配”。而在傳統的電腦PC領域,當業界的諸多聲音都以為PC已是“夕陽產業”之時,京東3C電腦節的舉辦,卻看到了京東對于消費趨勢的把握。


首先,京東與PC產業脈搏一致。在戴爾、惠普在主攻游戲本,華為即將進軍商務本的大勢之下,京東此刻舉辦3C電腦節,正說明其對產業趨勢的深入了解以及對消費者的洞察。


其次,作為電商渠道,京東發力3C電腦節,正是“電商驅動力”在PC行業的再次落地,這不僅是直擊消費者的需求,更是推動PC產業發展的關鍵一步。


更深來看,京東3C事業部之所以會推出3C電腦節,源于京東對于產業的深入了解——越專業越有未來;從成為手機營銷的標配到推動電腦市場發展——越細分越有前途,這就是電商的未來。


京東3C電腦節,也呈現了劉強東的深耕戰略。只有深耕,才能更好地發揮電商在經濟發展中的“電商驅動力”。


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